电商抱团助销“湖南冰糖橙”——湖南开启“电商+产业扶贫”新模式

12月6日上午9时30分许，淘宝网、京东商城、苏宁易购、快乐购等湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟成员和冰糖橙种植大户齐聚全国冰糖橙主产地怀化，全面启动湖南冰糖橙线上营销活动，开启湖南“电商+产业扶贫”新模式。

湖南冰糖橙以肉质细嫩、沁甜多汁、皮薄光滑等特点著称，主要产地为麻阳县、洪江市、芷江县和永兴县等贫困地区。目前，已拥有“麻阳冰糖橙”中国驰名商标，“黔阳冰糖橙”、“永兴冰糖橙”两个地理标识。全省现有种植规模超过50万亩，年产量超过20亿斤，占全国产量的70%以上。

但由于地域及种植等诸种原因，湖南冰糖橙产业一直存在品牌林立、品质不一、良莠不齐，生产基地“散、小、弱”等诸多问题，导致好东西卖不出好价格，产业效益不明显，个别年度甚至出现大面积滞销、丰产伤农的情况。

如何把传统的优势产业提升为优效产业，如何能握指成拳、继而倍增发力，成为湖南冰糖橙产业面临的首要问题。

湖南省商务厅和省扶贫办审时度势，在前期成功开展“电商扶贫特产专区”活动基础上，发起以“湖南冰糖橙”为聚焦点的电商扶贫专项行动。以“电商+产业扶贫”的方式，整合线上线下资源，打造“湖南冰糖橙”地域标志品牌，以帮助怀化、湘西等贫困地区贫困农户“兜底”解决销售难题。

湖南省商务厅电商处处长胡松强说，这种以种植基地、产地政府、电商企业、传统渠道商等各参与方紧密合作，全产业链结成联盟、全渠道开展销售的崭新模式，在全国农产品销售领域尚属首例。湖南冰糖橙将第一次以统一的品牌、统一的标准走进千家万户。

湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟成立以来，已有网上供销社的忆食问湖南冰糖橙、麻阳冰糖橙等参加了平安银行橙E生活寻味之旅的启动仪式，组织了麻阳、芷江、永兴等主产区的优质冰糖橙亮相2016中国中部(湖南)农业博览会，受到了广大消费者的追捧。

企业代表、网上供销社负责人曾鸣介绍，今天又在这里隆重举行“橙启五溪、湘联四海”的线上营销启动仪式，这一系列卓有成效的活动，显见了“联盟”按照“政府引导、联盟搭台、市场运作”的总体原则，以“制定行业标准，打造地标品牌，让消费者放心，为贫困户增收”的工作思路，联合线上线下销售渠道，创新产销对接，在冰糖橙这一特色产业上打造产业扶贫模式迈出了可喜可贺的一步。

芷江兴梦冰糖橙农民专业合作社理事长舒兴华说，电商联盟按照“制定行业标准，打造地标品牌，让消费者放心，为贫困户增收”的工作思路，得到了各级政府的积极响应，更是得到了广大种植户、专业合作社、龙头企业的全力支持，众多省内电商企业、第三方电商平台踊跃加入，以“湖南冰糖橙”为共同地域品牌，协同开展整体营销推广活动，有利于降低电商物流、包装、宣传经营成本，实现贫困户、贫困村、贫困县域、企业、消费者多方共赢。

更重要的是，这种模式更有利于提高冰糖橙的品质，打响“湖南冰糖橙”品牌。

据介绍，在冰糖橙各个原产地县域，无论是龙头企业、种植基地、大户，或者是分散在贫困村、贫困户的些许资源，都应该分门别类、登记造册，以聚合产地基础数据，再依托统一的品控标准体系，开展检测分级、分拣、包装、标识、储运等工序，始能进入销售环节。今年，该整套工作流程就已经启动、付诸实施，今后将不断完善。

电商联盟还介绍，今年有望实现联盟内销售8000万斤，其中网络零售2000万斤，网络批发6000万斤，直接带动冰糖橙产业增收2000万元，带动10000户农户增收。