叶文智大湘西文化创意印记：把钱存在山水天地间

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湖南日报记者 汤霞玲 陈薇 邹丽娜

4月1日，投资1.8亿元打造的大型实景演出《边城》在凤凰首演，震撼观众，好评如潮。

这台大戏让刚过知天命之年的叶文智雄心再起：要稳坐中国旅游演艺的头把交椅。

叶文智，出生于1965年，身高1.65米，湖南天下凤凰文化旅游投资有限公司董事长。从张家界到边城凤凰，从崀山到洪江古商城，这位曾获“中国旅游十大风云人物”、“中国最高策划奖”的湖南文化领军人物，穿越于美丽的大湘西，用敏锐和智慧，策划了“百万摄影大赛”、“给石头买保险”、“棋行大地”、“穿越天门”、“天下凤凰聚凤凰”等一幕幕大戏，掀起一波波巨澜，将大湘西文化旅游产业推向了一个个新的高点。

亦文亦智，恰如其名。

天上掉下个“翠翠”，边城又一次“火”了

翻过青山，绕过白塔，身着一袭红嫁衣，翠翠款款而降，宛如一朵杜鹃花绽放在夜空。

《边城》首演现场，舞蹈、音乐、特技、声、光、电、水等融合，将翠翠、天宝和傩送的故事娓娓道来。

演出最后,翠翠做了一场梦，身着红色嫁妆的她慢慢走上舞台。音乐起，一辆花轿缓缓划过头顶，明月悬挂山头，翠翠等待在那无尽的山水间。观众潮水般的掌声，见证湘西边城凤凰又一次“火”了。

这是我国首部由文学名著《边城》改编的实景演出，也是首次在作者沈从文家乡演出的艺术作品，这部作品无论从技术创作、艺术价值等角度来说，都成为了叶文智50年艺术人生的集大成者。

“我一直想有一部作品能集中体现湘西文化。在我们的民族文化中，有很多有艺术价值、考古价值、研究价值，但没有市场价值，导致很多剧种走向了衰亡。给传统文化注入新的内涵，才能焕发新的生命力，让它产生新的价值。”

75分钟的演出，重现了许多早已消失的湘西民俗，花轿、油纸伞、红蜡染布、傩戏等被搬上舞台;湘西婚丧嫁娶的习俗也得到了充分还原。

在叶文智看来，这场花1.8亿元打造的演出让观众看见了湘西的山水，聆听了湘西的声音，感受到了湘西女人和汉子的魅力，也让观众泛起了淡淡的乡愁，将会给艺术创造带来新的思路和方法，成为保护、传承和弘扬民族文化的典范之作。

为了留住《边城》的美丽，首演当天“《边城》·凤凰全球摄影擂台赛”也同步启动，单项大奖高达100万元。

“高奖励就是为了保护我们的事业与梦想。”叶文智说，湘西民俗文化是中国传统文化的瑰宝，《边城》又是灵魂之作，《边城》已经有影视剧、舞剧、歌剧等，此次实景演出将使《边城》的艺术作品体系正式完成，“摄影大赛”正是要为大湘西留下珍贵的历史影像，并推动全国各地特色文化的保护与弘扬。

“以大地为棋盘”，一个意想不到的策划

有人说，边城凤凰是从沈从文的小说中、黄永玉的画中、宋祖英的歌声中走出来的。也有人说，叶文智的大手笔，使边城一下“火”了。

“火”的背后，是叶文智一连串意想不到的策划。

上世纪90年代，凤凰是全省四个财政过亿元的县之一，武陵源自然风景区被列入《世界自然遗产名录》，大湘西文化旅游方兴未艾。

1995年，凤凰烟厂政策性关停，3000多工人下岗，凤凰一夜沦为国家级贫困县。历史的机遇悄然而至。

经过多轮谈判，2001年12月，叶文智拿到了凤凰8个景区50年经营权。 经过叶文智的市场化经营，14年内，凤凰从一个默默无闻的边陲小镇发展成为了大湘西文化旅游链上的一颗璀璨明珠。

但创业伊始，面对一个完全未开发的凤凰城，一切并非想象的那么好。

他盘了盘凤凰的家底：一个是凤凰古城，一个是南长城。

在他的理念里，做旅游，不能总躺在前人怀里过日子。遗产都是祖宗留下来的，我们在传承与弘扬的同时，也应该给后人留下一点东西。

2003年，叶文智策划了“南方长城·世界围棋巅峰对决赛”，以大地为盘、武童为子，武术、苗鼓、评书、舞蹈、歌曲表演等穿插其中，处处体现着棋道文化。比赛结束后，棋手对弈的场景被制作成雕塑，与手模和签名一起永存于南方长城，多少年以后，这将成为留给后代的一笔宝贵的文化遗产。

2005年，当时仅11岁的长沙男孩李章元参加业余赛，摄像机扫过依城而设的棋盘，记者问他：“你的梦想是什么?”小朋友头也没抬地指着城楼上说：“打败他们。”十年过去，李章元如今已经进入职业棋手的行列。

叶文智说，这样的消息是让他最开心的，这种幸福无以名状。

因围棋赛出名后，叶文智还策划了一场“天下凤凰聚凤凰”的寻祖活动。他邀请了包括凤凰老人黄永玉、香港的凤凰卫视、江苏的凤凰出版集团、上海的凤凰自行车等跟凤凰有关的人和事来凤凰，将凤凰的灵气传递给全球华人，将凤凰这个品牌永久的固定在这片土地上。

“这好事被瞎子看到了，被聋子听到了，纯属运气好”

“人走正道，剑走偏锋，其貌不扬，心地善良。”叶文智喜欢这样自我介绍，纵观他对于湘西文化旅游的开发之路，斑驳着他智慧的足迹。《边城》无疑是他艺术人生的集大成者。其实，从他踏上湘西这片土地开始，就特别擅长用“创新事件营销”推介大湘西的文化旅游。

1998年的一天，叶文智在办公室清理东西，来了一个推销保险的业务员。办公室的人也多次回绝：“所有保险都买了，再买就只能买石头了。”

业务员不甘心：“石头也可买。”

这段对话，被叶文智听到了。他们所说的石头是黄龙洞内一根高达19.2米的细长石笋，名为“定海神针”，是黄龙洞最高的一根石笋，至少已经生长了20万年。

“给石头买保险，全世界都没有，何不试试?”叶文智找来业务员，给石头买了一个亿的保险，保费5万元。

正当保险公司暗喜大赚一笔时，叶文智把这个消息告诉了新华社记者，新华社很快发出“给石头买保险”的消息。一时间，媒体蜂拥而至。那一次，全国2700多家媒体报道了此事。黄龙洞由此声名远扬。

很多年以后，叶文智说：“这好事被瞎子看到了，被聋子听到了，纯属运气好。”

“核武器”是“创新事件营销”

叶文智将这些文化创意策划称之为“核武器”。

他说:“人类自从有战争以来，打出去的炮弹数以亿计，但长崎、广岛的那两颗被人所共知。在旅游市场中，我们无力打常规战，我们就打‘核战争’。我们的‘核武器’是‘创新事件营销’。”

有一次，在张家界一次跳伞落地后，跳伞师傅指着远处的天门山对叶文智说：“叶总，你信不信，我可以带你从那个洞里穿过去。”

叶文智看着那个洞，思绪飞到了一千多年前，当年山壁崩塌，山体洞开一门，南北相通，拔地依天，宛若一道通天门户。三国时吴王孙休以为吉祥，赐名“天门山”。怎样把“天门洞”这个自然资源变成文化资源?这个问题在叶文智脑袋里转了很久。

“带我穿过去没意义呢?谁来飞，什么时候飞，怎么飞，飞出什么效果都有讲究。” 跳伞师傅的话瞬间启发了他。

1999年12月11日，叶文智策划了“穿越天门”世界特技飞行大奖赛，9个国家的15名运动员成功穿越天门洞，活动通过电视直播吸引了全球8亿观众，为人类历史上演了一场征服自然，挑战极限的“空中芭蕾”。

活动圆满成功，叶文智却在暗地里为自己捏了一把汗。为了促成此事，他找了国家多个部门，从国际航联到中国国家体育总局，到湖南省政府，到现场环节，事无巨细。

事后，他说:“这事风险大，不能有半点马虎。”

策划是一种资源的配置，策划必须像一架有起落架的飞机能够落地。这项成功的策划，让张家界的游客接待量连续两年增长50%，成为中国旅游界举办大型宣传促销活动的成功典范。叶文智也因此荣获了“2001年中国旅游十大风云人物”称号。

“市场受欢迎的东西，必将成为经典”

1993年至2015年，叶文智在湘西待了22年。他用歌声中的凤凰，镜头里的凤凰，笔墨下的凤凰，让“凤凰”家喻户晓。凤凰已从一个不知名的小城发展成一个国家历史文化名城,年游客接待量从10年前的57万人次上升到去年的600多万。

2015年，湖南将建立大湘西文化旅游生态圈，叶文智离梦想又靠近了一步。

大湘西地区拥有丰富的旅游资源，以武陵源、凤凰古城、桃花源、崀山、洪江古商城等旅游景点而享誉海内外。“四横、两纵、多线、景点集群”的总体布局、12条精品线路将在今年5月诞生。

“江湖孤行，泪湿青衫。”叶文智的同道中人正在不断聚集。

在他看来，这将会是大湘西文化旅游产业发展的重大历史机遇，为了把握这一历史性机会，还有很长的路要走。叶文智坦言，推动大湘西文化旅游产业的发展，促进大湘西的精准扶贫，关键是政府要定好规则，制定好科学的评价体系和激励政策，并且要保证政策的延续性。

但他始终坚信，文化价值和艺术价值确定未来的商业价值和市场价值，市场受欢迎的东西，必将成为经典。

22年风雨兼程，叶文智把青春和梦想都献给了大湘西，用双脚走遍了湘西大地，感受到了贫困，知道了苦难。他在自己50岁生日时说：“50岁对我来说，是花一样的年龄已经淡淡的逝去，但花儿一样的岁月和事业却刚刚开始。在湖南文化旅游产业发展的道路上，需要一批有责任感的人去保护、传承与弘扬。站在半百的门槛上，想向天再借50年。”

■对话叶文智

“把钱存在山水天地间”

湖南日报记者 汤霞玲 陈薇 邹丽娜

湖南日报：从少年到白头，从张家界到凤凰，从崀山到洪江，为什么这么多年坚守大湘西?

叶文智：可以说，我对这片土地是有点痴迷的。刚开始是为了求生存，生活有保障后，就变成了日久生情，慢慢地有了责任感和使命感。湘西是一片神奇的土地，也是文化的富矿。湖南最著名的文艺作品大都源自这里，沈从文的《边城》，黄永玉的画作，宋祖英的歌曲，都与湘西有关。 这里的文化旅游资源总量占全省的41%，有70余处世界级和国家级旅游资源。一路走来，看到了这里的问题，所以就想去改变。比如这里有丰厚的文化自然遗产，但市场价值低，要把文化资源变成文化产品，必须走市场化的路线，否则，很多历史遗产只能进博物馆。

湖南日报：您一直强调挖掘当地文化。在您看来，文化和旅游是一种什么关系?

叶文智：离开文化的旅游，就如无源之水，无本之木。文化是旅游的基础，开发文化资源，保护和传承民族文化，历史性地落在了当代人身上。文化推动了旅游的崛起，旅游也促进了文化的繁荣，相辅相成。文化与旅游产业的融合从一开始就在一起，见证并伴随着我国改革开放的非凡历程，也必将发展壮大形成支柱产业。

湖南日报：您在景点建设中，特别在意建筑的艺术。比方说，张家界的哈利路亚音乐厅、《边城》剧场，都是大手笔投资，为什么会有如此考量?

叶文智：建筑是一门伟大的艺术。很难找到一首歌，一本书，或是一幅画来代表一个国家，建筑却可以做到。我们的城市里有很多历史文化遗迹，但在一轮又一轮的城市扩建下，许多历史遗迹被毁。我们忘记了还肩负着一种使命，要给建筑赋予文化内涵。所以，我们景区要建能与周围山水融为一体的建筑。

《边城》剧场就是一个依山而建的半实景剧场，投资了1个亿。张家界的哈利路亚音乐厅就是一座会呼吸的建筑，它诠释了我们对山水的敬畏。祖辈们留下的历史遗产是财富，但我们不能总躺在前人的怀里过日子，在传承与弘扬的同时，也要给后人留下一点东西。别人把挣的钱存在了银行，而我把钱存在了山水天地间。

湖南日报:从“给石头买保险”到“穿越天门洞”，直到推出大型实景演出《边城》,您不断有奇思妙想，并将它们付诸行动。这背后是什么动力支撑着您?

叶文智:我的想法最终能成为现实,这依赖于我的团队。从策划到执行,都是团队齐力完成。一个不遵循规律、不与时代同行、不创新的企业，终将会死去，这既是企业面临的压力，同时也是动力，我也被这股力量推着不断向前走。

湖南文化资源很丰富，需要一批人去做事，未来一定大有可为。这么多年来，大湘西文化旅游的品牌越来越有影响力，让我感觉到，能给历史留下一些东西，就是有价值的人生。江湖不孤，吾辈共勉。

■记者手记

期许，一种年轻向上的文化力量

邹丽娜

50岁的叶文智用一场《边城》开启了他人生中这个春天的姹紫嫣红。

从少时的孩子王，到改革初期的倒爷，从大通公司到黄龙洞，从黄龙洞到凤凰，从凤凰到大型实景演出《边城》……其足迹所至，步步留芳，花开满路。

这是一个商人的成功轨迹。

从“定海神针”亿元投保到穿越天门，从棋行大地到天下凤凰聚凤凰，从偶遇一座城到《边城》全球摄影擂台赛……其剑锋所指，招招凌厉，风采绝尘。

这是一个文人的成长轨迹。

天道曰圆。叶文智在其知天命之年，以而今迈步从头越的方式，将商与文圆融贯通，臻于大成。他毫不讳言，《边城》以其深厚的文化价值，将毋庸置疑地坐上中国旅游演艺的头把交椅。

大地有界，心无界。黄龙洞、凤凰、洪江古商城……这些地理标志上的小点，这些曾养在深闺人未识的地方，因叶文智精心策划，终究驰名天下。

文化无疆，行者无疆。油纸伞、蜡染布、傩戏、赶边边场……这些历史长河中的优秀文化遗存，这些在现代商业洪流中岌岌可危的精华，因叶文智的慎思笃行，终于焕发新的生命力。

文化不应是束之高阁的陈列品，文化也不应是老太太的裹脚布。相反，我们应给予文化以时代气息，使其以喜闻乐见的方式被现代人认可、接受、欢迎，在市场中焕发出蓬勃的生命力。

所以，当我们期许《边城》，是在期许一种新的文化模式，一种年轻的、向上的文化力量。

德裔美籍人塞缪尔·厄尔曼曾在《年轻》中写下“年轻，是心灵中的一种状态，是头脑中的一个意念，是理性思维中的创造潜力，是情感活动中一股勃勃朝气，是人生春色深处的一缕东风。”

叶文智如是，《边城》如是。