长沙线下实体店逆袭"双11" 各大商场推出比价等活动

　　 星辰在线11月13日讯(长沙晚报记者 刘捷萍) “双11”大战刚刚落下帷幕，在线上电商激烈混战之际，线下商场也都铆足了劲，纷纷先声夺人逆袭“双11”，抢占市场份额。

　　昨日，记者了解到长沙各大商场不仅积极备战“双11”，推出众多品牌线上比价活动，且优惠力度空前。不少业内人士表示，随着消费者购物的理性选择，消费回归实体店的趋势越来越明显。在这场实体店跟电商的对抗中，双方都是赢家。

　　价格优

　　有的品牌比线上购买还便宜

　　“全场1折起”“靠谱购物节”……与往年相比，线下商场对今年的“双11”购物节的热情多多，促销力度大有追上线上的势头。“双11”期间，除了线上的电商大战之外，不少消费者对线下商场的优惠力度感受最为真切。

　　“今年线下活动实在是太多了，有的品牌比网上的优惠力度还大。”市民王女士告诉记者，“双11”当天自己跟朋友逛友阿奥特莱斯才发现，如今线下商场在商品上的促销力度一点都不比线上差。“CADIDL、VERRI等很多品牌都在搞活动，其中，CADIDL的优惠是4折以上货品折后再9折，比线上购买都要便宜。”

　　活动多

　　线上线下比价吸引消费者

　　推出“全民来找茬”活动的步步高广场长沙店，11日晚上同样人气火爆。商场奖励消费者线上线下“比价”的底气，吸引了大批消费者前去抢购。截至11月11日晚11时，步步高集团当天各业态单日成交额突破3亿元。集团总裁陈志强介绍，“双11”期间，步步高在其超市、百货、电器、云猴网、便利店等全业态启动一场“靠谱购物节”。步步高董事长王填更是亲自出马，为实体店促销拍摄了“萌版”视频。

　　家润多、沃尔玛等实体店都在“双11”期间进行了送券、送礼、降价等促销。

　　销量增

　　部分折扣较大商品卖断货

　　对于刚刚告一段落的“双11”，除了线上平台的销售捷报，各大商场纷纷放出大招，销售额实现了大幅增长。男装、女装及鞋子等冬季服装成为“双11”期间各大商场的“主力军”。

　　家润多赤岗店负责人告诉记者，“双11”当天门店销售额超过50万元，同比增长20%。“我们拿出了3至4个点的毛利让利消费者。这对于毛利不到10个点的超市来说，让利给消费者的是真金白银。”优惠力度同网上电商平台不相上下。“当然，也有一些品牌的优惠幅度确实没有网上大，但是现在更多的消费者购物更加理性，会通过在实体店有了直观感受再购买。”