“双11”倒计时线上线下拼了 本地商家重拳反击

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　　“双11”临近，各大电商和实体商家都各出奇招，希望争取更大的市场份额。王斌/制图

　　●阿里、京东、苏宁易购、国美在线等各大电商明争暗斗

　　●通程、步步高、友阿等本地商家重拳反击

　　记者  周游  张辉东 

　　由“光棍节”演变而来的“双11”购物节，成了各大电商和传统零售商共同的促销大节。今年的“双11”大战更是早早打响了前阵，除了线上电商掐架不断，明争暗斗博关注外，本地商家也不同于往年，抱团高调狙击各大电商。

　　夺“双十一”商标    阿里京东苏宁闹哄哄

　　今年“双11”前夕，最引人注目的新闻，莫过于阿里巴巴抢先注册了“双十一”商标。10月底，一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函开始在网上流传，公告称，阿里巴巴取得“双十一”注册商标，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

　　10月30日，京东发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》，对“双十一商标禁令”的做法公开进行回击，称此举是用威逼利诱的手段给同行和媒体设置障碍，实质是垄断行为。

　　随后，苏宁在其官方微博上发出《关于双十一商标广告禁令的声明》称，“禁令是客观事实，在各家电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规手段不义。”

　　促销花样多      狂欢模式轮番上阵

　　离“双11”还有半个月，一大波红包就通过微博、微信、各电商手机客户端开始派发，由此，全民进入“抢红包”的狂欢模式，通过红包派送、限量预售等促销模式，不少消费者已选择提前支付定金以便将心仪的货单“锁定”。

　　天猫分期购“11期0手续费”，也许会让“剁手族”更加无法停下“买买买”的脚步：花一年的时间来付一天的账单，“双11”过后，终于不用天天吃泡面了。

　　京东方面则主打正品、智能家居、清仓大甩卖、放心买等概念，推出急速物流、售后到家、闪电退款等服务，试图解决网购中难以解决的物流慢、售后差、退款麻烦等问题。

　　苏宁易购的易付宝充值抢红包活动正在火热进行中，即日起至11月10日，每天80000个红包，邀请广大网友疯抢5000万。海外购作为网购的生力军，在近几年越发受到各大电商的青睐。苏宁将联动Laox日本馆、美国馆、香港馆等共推海外购专场。

　　线下也疯狂      本土实体店淘金“双11”

　　“双11”购物节将到，备受电商冲击的本市实体门店，今年首度抱团大促。

　　据通程电器总经理刘伟介绍，通程电器13周年庆典大促之时，恰逢“双11”电商大战。针对电商“双11”爆推商品，通程都拿出同类商品做出竞对，价格比电商只低不高。多款爆款特价商品将在通程电器淘宝官方旗舰店、通程集团爱尚通程网站同步销售。

　　据湖南国美总经理郑桂秋透露，从10月31日至11月12日，国美商品价格将在其他商家广告报价的基础上至少再低11元。安装送货迟，现场赔付11元。杜绝以次充好，眼见为实，现场体验。推出“颠覆定价权、颠覆送货迟、颠覆次充好”三大颠覆性政策。

　　步步高董事长王填表示，去年的抱团规模太小，但销量依然是同期的三倍，所以今年就发动更多的商家参与。“步步高的目标是，在11月11日当天，最少实现5倍于平时的销售额。”