从佟大为邓超再到海清 一线明星为何爱上长沙品牌

      “以后如果有合适的影视作品需要取景，我一定会考虑晚安家居文化园。”4月10日，佟大为参观晚安工业园时如是说。 长沙晚报通讯员 罗西 供图

　 　星辰在线4月25日讯（长沙晚报记者 张怀中）　

　　4月10日，国内一线男星佟大为现身长沙，作为湖南晚安家居的形象代言人，他此行的目的地是位于河西的晚安工业园。

　　3月18日，首款长沙制造的上汽大众全新途安L正式上市，全新途安L新车代言人邓超也来到长沙经开区，以“潮爸”身份亮相新车上市现场。

　 　随着越来越多的一线明星把目光投向长沙工业，星城的产业明星脸谱越来越丰富。从克明面业与笑星陈佩斯的结缘，到湖南一朵与国民媳妇海清的牵手，为什么越 来越多的长沙工业企业选择“星代言”？这种昂贵的品牌推广方式，给长沙产业发展带来了哪些变化？对于长沙工业品牌建设而言，这是一个值得观察的热门话题。

　　千万级别

　　不菲的“代言费”引人关注

　　市场经济之下，品牌已成为市场营销的主要手段，企业聘请明星作为品牌代言人的现象也日益普遍。

　　然而，明星也是一种稀缺资源。出价的高低，也就成了资源转换的一个重要因素。而不菲的“代言费”，也成为社会关注的焦点。

　　就长沙企业选择“星代言”的支出而言，记者从有关方面获悉：湖南晚安家居聘请佟大为作为形象代言人，大约为期三年的代言总费用达到千万元级别。这一价格，刷新了省内家居行业明星代言费的新高。

　 　另一方面，湖南一朵与国民媳妇海清的牵手，大约为期两年的代言费用在800万元左右。800万、1000万元是什么概念？根据市场有关行情，目前邀请明 星代言的费用分为两大级别。一线明星的费用，一般为每年200万元左右；至于二三线明星，费用为每年几十万元。但这只是基本的代言费用，如果加上出场费、 广告片拍摄费用等诸多支出，明星代言的费用还要高一截。

　　一条捷径

　　凭借明星形象提升品牌好感度

　 　选择“星代言”，企业家为何愿意一掷千金？对于记者这样的问题，湖南晚安家居相关工作人员说了这样一件事：前不久，在一次大型家居展会，公司邀请佟大为 站台时，另外一边正好有一台大型演出，当时很多人在那边观看。这时候，有人无意中发现晚安这边的佟大为。哗，一下子那边几乎所有人都拥了过来 ，那边舞台一下子变得很冷清。

　　明星的号召力好强大。这一刻，公司很多人都觉得花大价钱请大明星代言很值。事实上，通过明星的影响力去拉动营销，借助明星的知名度提升品牌知名度、凭借明星的正面形象提升品牌好感度，成为许多企业进行营销推广的有效途径。

　　要想使自己的品牌和产品变得更具竞争力，除了本身产品质量过硬，并拥有较为扎实的渠道，选择合适的明星代言，确实是一条捷径。

　　诸多业内人士表示，企业请明星代言，还可以提升员工士气，激励经销商队伍。因为在品牌竞争愈来愈激烈的当下，自家企业若是没有一个响当当的明星做代言人，感觉走路都有点抬不起头来。

　　好事多磨

　　究竟什么样的明星适合企业

　　企业热衷星代言，效果不言而喻。但请明星站台也是一把双刃剑，如果定位不好，或活动过程把控不好的话，不但难以为企业产品加分，增加美誉度，弄不好还会失分，造成负面影响。

　　因此，企业与明星的合作，往往是好事多磨，需要经过多番协商。对此，企业首要考虑的是，什么样的明星代言适合自己的品牌、产品、企业。

　　对于湖南晚安家居而言，之所以选择佟大为，一是其形象清新；二是其中国扶贫基金会爱心大使身份，为企业看重。

　　晚安家居董事长曹泽云介绍，去年7月，在一次爱心公益活动中，自己与佟大为一见如故，并延续到进一步深入合作。

　　至于中国挂面第一品牌克明面业与笑星陈佩斯的合作，看过陈佩斯《吃面条》节目的观众应该会深刻领会克明面业的经典广告词“一面之交，终生难忘”。

　　此外，湖南一朵生活用品有限公司与海清的牵手，原因在于企业认为海清的国民媳妇形象，以及其联合国妇女署亲善大使的身份，与一朵的产品定位、品牌发展战略高度一致。

　　产业变化

　　企业发展有了更远大的目标

　　“十三五”期间，长沙的目标是力争实现工业总产值1.8万亿元，这迫切需要越来越多的知名品牌为长沙工业发展提供支撑。

　　在这种背景下，越来越多的长沙工业企业选择“星代言”，这种全新的品牌推广方式，体现了长沙产业发展的新变化。

　　首先是龙头企业，更加重视品牌建设。有了质优的产品，又有良好的服务体系，再加上明星代言，可谓是锦上添花，企业拓展市场份额、制订发展战略又有了新的目标。

　　对于晚安家居而言，作为省内家居产业的龙头，其投入重金请明星代言的背后，是打造国内一线家居品牌的勃勃雄心。

　　作为一家研发生产宝宝训练裤、婴儿尿片、纸尿裤、卫生巾、卫生护垫、湿巾、生活用纸等产品的本土成长企业，湖南一朵在不断提升品牌影响力的同时，提出了打造国内婴儿纸质用品第一品牌的全新目标。

　　其次，获得明星站台的企业，更加重视产品质量、售后服务。因为，如果连产品质量都无法保障，售后服务无法让消费者满意，请再大牌的明星代言，消费者也不会买账。

　　与此同时，为企业提供代言的明星，也更加关注自己代言的产品和品牌。以往，明星代言产品，只需提供自己的肖像权，配合完成约定内的宣传活动，便可“安心数钱”。

　　2014年，《广告法（修订草案）》公布，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任，要求广告荐证者在对商品、服务进行推荐和证明前，必须先充当一回“白老鼠”，使用其商品或接受其服务。

　　采访中记者了解到，为长沙工业企业代言的一线明星，均在对企业产品进行详细了解，并试用相关产品，获得良好感受后，方达成合作。