“互联网+农业”，使传统产业搭上电商快车
县工商联副会长、开心农业董事长唐军(右)，采用线上线下融合发展转变流通方式。曾诗怡 摄
公司现在日配送260家生鲜店、大型超市及大型企事业单位客户，日配送量超过10万斤。曾诗怡 摄
6月28日，湖南省首家采用“互联网+居民菜篮子”模式的农业企业——湖南开心农业股份有限公司成功登陆湖南股交所标准板，成为湖南省首家在标准板挂牌的生鲜蔬菜民营企业，并成功募得A轮1000万元资金。
据长沙县工商联相关负责人介绍，去年10月，工商联对全县有上市意向的企业进行了培训，通过积极推荐和包装，共有4家优秀会员企业上市。其中开心公司是去年12月湖南省11家挂牌培育版的优秀中小企业中，第一家升级标准版的企业。
该公司作为长沙县工商联副会长单位，是一家全产业链经营的农业企业，通过探索“互联网+农业”的新型发展模式，建成了移动端电子商务B2C平台“鲜开心农博荟”。同时，积极打造“互联网+社区”生鲜店经营模式，预计到2016年将辐射人口超百万。
突破思维：线上线下融合发展转变流通方式
“近年来，我国传统农业逐步向现代农业迈进，在推动农产品增产、提质、增效的同时，也带来了买难、卖难和质量安全问题。”县工商联副会长、开心农业董事长唐军敏锐地观察到，党中央、国务院当前要求“在稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的关键时期，加快发展流通，加大生产引导”，立足县域实际，提出要“创新流通方式，构建农产品安全便捷的流通体系”。
他看到，目前全县“一廊两带”的特色现代农业已然形成，但农产品在流通过程中还存在诸多问题，如流通模式还停留在传统阶段，流通渠道不够畅通，尚不能满足农业生产企业所需配套，农业生产在一定程度上“增产不增收”。因此，需大力发展冷链物流，支持农产品预冷、加工、储存、运输、配送等设施建设，推广统一配送的先进模式，打造跨区域农产品物流综合信息服务平台。同时，发展电子商务等新型销售模式，拓宽网络消费领域，促进线上线下融合发展，推广“网订店取”、“网订店送”等新型配送模式。
“运用突破性思维发展农业，才能让有机农产品留得住乡愁。”唐军告诉记者，作为一家综合型现代农业企业，公司注重农业科研、团队管理、品牌建设、营销物流等方面的运作，采用自有基地种植加联合种植的模式，以市场信息定品种、以销售定种植规模，积极探索传统销售与电子商务相结合的新型营销模式，公司B2C电商平台和微信公众号已经正式上线并投入运营。
公司是湖南农博会、纵横会展公司战略合作伙伴，承担了长沙市农委主导的“菜篮子工程”社区生鲜店的配送工作，以有机产品瞄准高端消费市场需求，以无公害产品瞄准大众市场的刚性需求，创造企业效益和规模。作为湖南省生鲜蔬菜配送经营规模最大、最专业的公司之一，公司现在日配送260家生鲜店、大型超市及大型企事业单位客户，日配送量超过10万斤，日销售额达20万元。
除了在线上发展，开心农业第一家经营面积超过400平米的“互联网+社区”生鲜店、旗舰店，也将于8月初在星沙碧桂园亮相。预计至2016年，长沙城区至少发展12家采用“互联网+”经营模式的社区生鲜店。
经营品牌：建立完整的农产品安全追溯体系
“切实保障农产品质量，是维护消费者切身利益的必要措施。”唐军摸清了目前消费者普遍关注食品安全的心理和需求，严控每一道环节，作为龙头企业，其商标“鲜开心”已成为湖南省著名商标，正在申报全国著名商标。
成功从来不是一蹴而就。正如当初选择传统的农业产业饱受质疑一样，正当产品走向寻常百姓家时，又屡屡遭遇“职业打假”。由于产品过得硬，无论是农药残留还是化肥残留，通过专业鉴定后都通通过关，“打假师”哑口无言。
“优质农产品应送到千家万户，我们将努力在三年后达到出口标准。”他认为，在如今的市场竞争大环境下，打造长沙县名牌产品，才能让更多农产品进入全球市场。“我们在生产、流通、消费各个环节之间实施标准化的链条式监管，发现问题追根溯源，打消人们担心的‘化肥菜’、‘药水菜’等类似问题，协助政府解决‘菜篮子’、‘米袋子’等食品安全问题。”目前，公司自有农作物种植面积有300亩，联合农作物种植面积达2.2万亩，联合养殖基地有4个。“我们的核心竞争力在于找准了营利模式，立足农业，实行产业化经营，具有土壤分析、农场选址、选种育种、种植管理、农残检测、冷链保鲜、品牌营运、物流快送、技术输出、数字定位等能力，企业经营模式得到了省农委重点推介，在省内同行业中是一家极具成长性的现代农业企业。”唐军说。
他还向记者透露，公司正在与几大航空公司接洽，努力实现产品上飞机，并通过健康杂志让机乘人员更多地了解“鲜开心”品牌。不久前，在“发展大城北”调研座谈中，旅游、康养、电商产业被多次提及，认为是未来长沙县极具发展潜力的增长极。对于如何对接，唐军认为，盘活过剩的休闲农庄，进行多层次迁移式养老很有必要，“春到金井赏万亩茶园，夏到白沙采摘小水果，秋到双江喜看丰收，都是具有县域特色的养老模式。”公司还于近期收购了旅游公司，融入“开心农业”元素，他希望未来能像线一样串联起这些农庄，实现价值倍增。
[编辑：邓芷欣]