视频段子手"papi酱"获1200万投资 网红经济能红多久

　　从2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频，网络评价其为“2016年第一网红”。近日，papi酱获得1200万元投资。图为papi酱与投资方之一的罗辑思维创始人罗振宇合影。 资料图片

　　据新华社北京3月22日新媒体专电(记者 王晓洁 阳娜)会吐槽、擅长搞笑也是生产力?没错。靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得1200万元投资，投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功 “变现”案例。

　　从芙蓉姐姐到papi酱，网红造星忙

　　papi酱在大学就读戏剧专业，不过，她的出名没有依赖演艺公司，而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”，可以说是移动互联网时代“网红”造星的新代表。

　　她也被戏称为“非典型网红”——虽然挺漂亮，但却是靠自己一个人出镜的系列原创幽默短视频走红。“为什么你送的礼物女友总是不喜欢”“为什么女孩儿要逛街”……papi酱时不时在微博、微信公号上就这些话题“甩段子”，表情夸张、语气诙谐。微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”，微博粉丝超过800 万。

　　“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资papi酱。

　　清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，网红并不是新鲜概念，但如今，随着移动互联网的发展，网红也步入了新阶段，其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。而在此前，以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红，却没有被挖掘出更多商业价值。

　　网红经济初具规模，未来有四大趋势

　　专家认为，透过“papi酱”现象，可以看出，网红经济已初具规模，形成了“造红”产业。

　　“鼓山文化”就是一家网红公司，目前已经签约了200多个段子手。

　　与电商相关的网红孵化器已成了“大生意”。如杭州的缇苏电商，就拥有“VC阮”等知名网红，还拥有多家服装厂资源。网红孵化器“PICK”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红，帮设计师电商分类导流。

　　业内人士认为，papi酱的走红，指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。

　　首先，短视频崛起，将在网红传播中发挥重要作用。中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，短视频的地位将日益突出，脸谱(Facebook)接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占其广告一半，预计国内也将迎来短视频的爆发。其次，原创成为网红经济新势力。林宸表示，随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分化、差异化，类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多。第三，网红将从个体团队转为公司化运营。第四，网红将推动热门IP(版权)变现。艾媒咨询CEO张毅表示，网红本身就是热门IP资产，具有商业变现价值。

　　变现渠道有限，网红经济诸多局限

　　但专家也指出，网红经济仍面临诸多局限。

　　网红变现渠道仍然局限。林宸表示，比起服装行业，其他行业网红变现平台还没有真正做起来。比如优酷土豆，很多自媒体在这个网站放视频，结果粉丝都聚集在微信公号、通过微店一站式电商变现，但优酷土豆本身并没有从中获益。

　　一些网红内容脱离主流价值观，难以形成长久影响力。张毅表示，一些网红以“低节操”的特点进行内容表达，与主流价值观形成明显冲突，影响力终究有限。甚至部分内容会引发监管层关注。此前，一些网络直播平台就因为传播内容低俗而受到处罚。

　　张毅同时表示，资本方多年以前就已经关注网红，但一直存在顾虑，如网红不确定性强、用户热情持续时间短等。但是，未来文化娱乐行业必将迎来大爆发，网红势必将发挥巨大潜力，只是其发展模式、变现渠道仍有待观察。