长沙假日“购物热”悄然转向 品牌店业绩受冲击

　　网购微购分流商场购物潮

　　10月4日上午9点半，长沙市东塘平和堂店已经开门半小时了，进门的化妆品促销柜台上摆放着整齐的促销海报和促销产品，天花板上也装饰有庆祝“十一”国庆的小红旗样式宣传海报。但此时商场内的顾客数量似乎和平时差不多，看不出购物狂潮的迹象。

　　尽管“十一”期间，长沙市各大商场和步行街都被人群占领，但根据记者走访的情况来看，“十一”的购物热，似乎“烧”得并没有往年旺了。

　　今年黄金周销售业绩不大理想

　　“今年跟往年不同了，往年十一有一单卖出20件的情况发生，而今年最多一单卖出七八件。”长沙王府井百货某女装品牌的店长张静(化名)透露。

　　这是张静做店长以来迎来的第6个“十一”黄金周了，在她看来，今年的“十一”黄金周销售业绩并不太理想。而她所负责的门店，其销售额在王府井所有门店中都是靠前的。

　　“就我们门店目前的情况来看，与去年十一相比，有了明显差距。”据张静介绍，去年统计的“十一”销售数据是从10月1日算到7日，她们门店的销售额在40万左右。而今年“十一”，促销活动从9月28日就开始了，截至10月3日，她们的销售额还不到30万。

　　“虽然离十一假期结束还有三四天，但根据以往的经验来看，10月4日以后，销售会趋于平缓，购物的人会明显减少。”张静坦言，对于今年黄金周是否能够完成销售任务有些担心。根据她以往的经验，黄金周购物高潮一般在9月29日到10月2日之间，而前几天的销售表现往往就决定了整个黄金周的销售业绩。

　　消费者越来越理性

　　“其实，今年的促销力度是大过往年的。”张静介绍说，今年“十一”期间，除了各大品牌自己的促销优惠，王府井还推出了会员享受3倍积分，全场享受888元换1000元抵用券，秋季商品买200减80等促销活动，而去年主要是会员享受2倍积分。

　　之所以感觉生意不如往年火爆，原因之一是消费者越来越理性了，“不会贪图折扣，不会形成哄抢的氛围。”张静透露，早在两三年前，她们品牌在“十一”促销时，把上一年囤积的衣服都以高折扣销售一空了。

　　更重要的是，线上购物分流了大量客源，例如，从今年上半年开始越来越活跃的微店微购。

　　“打开手机，我的微信朋友圈里几乎全是微店的商品信息。我们在王府井开高层领导会议的时候，也提到了，微购时代的到来，对门店销售确实造成了一定影响。”张静表示，除了淘宝，又一个购物平台在瓜分着这块消费的大蛋糕。

　　“更何况，现在淘宝也做得越来越成熟，能精准地为顾客搜到他们所需要的商品信息。”张静提到，现在很多逛实体门店的消费者，往往在试穿过衣服之后，会记下款号、尺寸、颜色，然后直接去淘宝上买。

　　此外，从今年9月开始，长沙市所有百货商场的发票，必须如实填写发票品名栏。而在以前，服装消费是可以开具“礼品”或者“办公用品”等品名的发票的。张静认为，这可能也影响了今年的消费热度。