春节旅游，不妨变变花样

　　现在的春节有三层含义，第一是佳节，“暮东风之协应，嘉上日之同欢”，热热闹闹、喜气洋洋；第二是团聚，一家老少，其乐融融；第三是长假，憋了几个月，旅游迎新春，正是好时节。     

　　春节旅游，正成为年味的一部分。不过旅游要具有恒久的生命力，光靠景点外在魅力是不够的，只有跟文化结合才能形成可持续的传承模式。而要打造文化旅游品牌，必须实现三个结合。     

　　一是实现“古”与“今”的结合。文化是具有传承性的，同时也是有时代性的，因此我们在打造文化旅游品牌时既要力图保持文化的原汁原味，也要注重赋予其现代元素，以实现二者之间的完美融合，只有这样才能做到继古开今。如春节是中华民族的传统节日，在节日当中有给红包作压岁钱的习惯。在微信高度普及的情况下，景区可以通过发放小额度微信红包的方式来推广景点，既能联络节日感情，也能助力景区发展。     

　　二是实现“内”与“外”的结合。这里所说的内外结合包含着两个层面的意思，“内”要求我们具备微观视野，努力挖掘文化资源的深刻内涵。“外”则要求我们具备宏观视野，将文化资源置于区域整体资源当中考量。如在打造理学开山鼻祖周敦颐这一旅游文化品牌时，可以将永州道县周敦颐故居、郴州汝城周敦颐的历史遗迹和江西庐山的濂溪学堂、濂溪墓等文化遗迹结合起来；在塑造老一辈革命家群体的旅游文化品牌时，可以将毛泽东故居、刘少奇故居、彭德怀故居等文化资源作为一个整体来打造。     

　　三是实现“虚”与“实”的结合。很多文化遗迹是故事和传说，没有物质载体，这时候就需要实现由“虚”向“实”的转换。比如张家界山水实景演出的音乐剧“天门狐仙”，就是根据“刘海砍樵”的故事和传说创作的，很好地实现了虚实转换，赋予故事鲜活的内容，给人深刻的印象。在缺乏物质载体的情况下，我们通过建设文化标志性载体的方式做“实”文化，能更好地承接和弘扬传统文化。