【新时代新作为新篇章】湖南商标品牌跨越发展综述

品牌聚力 筑梦湖南

——我省商标品牌跨越发展综述

2008年的《国家知识产权战略纲要》，吹响了“创新中国”崛起的号角，也拉开了湖南商标品牌事业快步发展的序幕。

热土潇湘，春潮涌动。从2010年省政府出台《关于深入推进实施商标战略的意见》到全社会凝心聚力、协同推进实施商标品牌战略，全省商标品牌发展意识逐步提高，发展环境日益优化，品牌湘军不断壮大。

特别是党的十八大以来，“一带一路”建设东风劲起，全面深化改革持续推进，为商标品牌发展带来新机遇；党中央、国务院出台一系列加强知识产权保护措施，为商标品牌发展和保护注入新动力；湘字品牌巨轮，在创新开放的铿锵鼓点中加速前行。

工作理念转变 公共服务上新梯 商标迸发新活力

党的十八大以来，商事制度改革春风劲起，“大众创业万众创新”热潮涌动。工商部门乘势而上，转变工作理念，推动商标注册从“审查注册”向“注册确权”转变，激发了商标品牌发展的新活力。

引导注册力度更大。工商部门深入企业开展商标知识宣传、培训；大力推行企业商标注册“扫零”工作；省工商局每年对指导新注册商标、地理标志商标和马德里国际商标的所在地工商部门给予经费补助。2017年，省委、省政府出台《关于支持贫困地区发展产业扩大就业若干政策》，明确对贫困地区新注册地理标志商标、马德里国际商标由省财政给予补助，更为商标注册注入了一剂强心针。

改革服务意识更强。2016年，国家工商总局为推进商标注册便利化改革，将商标注册申请受理窗口的触角延伸到地方。湖南顺势前行，两年间，全省启用市州商标受理窗口达9个，商标注册审查审理的流程不断优化，服务效能不断提升，商标注册环境更加优化。

2008年，我省累计有效注册商标总数仅有53310件；到2018年6月底，已增长至368525件,增幅达591%。特别2013年以来，我省年商标申请量、注册量和累计有效注册商标量均保持了20%左右的增长，驶入了发展的“高速公路”。

商标注册量基础夯实，商标工作发力点从“鼓励注册”向“倡导使用”转变。2016年，湘潭高新区成为全省首个国家知识产权质押融资试点园区。2017年，长沙市工商局成功获批国家工商总局注册商标专用权质权登记申请受理点，当年办理质押登记4件，实现商标质押贷款2720万元。“无形资产”被盘活，商标品牌价值进一步凸显。

工作作风转变 商标培育开新局 品牌释放新动能

商标品牌是质量经济的标志。当中国经济迎来换挡期，如何做大做强品牌经济，助力实现“高质量发展”？

工商部门转变工作作风，把服务“沉下来”、将品牌“提上去”、让企业“快发展”，努力开创商标品牌发展新局面。

从商标提质入手——宏观层面，科学制定商标发展规划，与中南大学达成合作，共促商标品牌战略实施；微观层面，建立重点商标品牌梯次培育制度、园区商标品牌指导制度、商标联系点制度，为企业提供点对点指导服务，引导企业通过市场培育知名品牌。

截至2018年6月底，湖南省驰名商标总数达405件，比2010年的101件翻了近4倍。株硬钻石、中联重科、湖南广电、中南传媒、隆平高科、澳优乳业、步步高、友阿、九芝堂、千金药业、安化黑茶、君山银针等一批新老“名牌”，勇立发展潮头，在世界舞台唱响“湖南声音”，成为引领“高质量发展”的“排头兵”。

21.18万平方公里的湖湘大地，资源丰厚。如何让这些资源转化为市场效益？工商部门以地理标志商标为抓手，把服务“沉下去”，建立起地理标志资源库，印发了《关于进一步加强地理标志商标注册管理的意见》，加大全省地理标志商标注册、运用、管理、保护工作力度，充分发挥地理标志商标在促进地方经济发展、精准扶贫、农民增收致富等方面的作用。

截至2018年6月底，湖南地理标志商标总数128件，全国排名第十、中部六省第二，比2010年的39件翻了3倍。浏阳花炮、安化黑茶、醴陵陶瓷、古丈毛尖、碣滩茶、宁乡花猪、永兴冰糖橙等一批地标产品带活一方经济，富裕一方百姓，成为推进精准扶贫、助力乡村振兴的“金钥匙”。

新时代，“一带一路”东风劲，开放崛起势头足。工商部门应势而为，一方面，加大湘字品牌推广力度，助力商标品牌“走出去”，在中国国际商标品牌节、世界地理标志大会等全国、全球性舞台，都有“湘品”在闪烁。另一方面，引导企业加快商标海外布局，积极推广马德里商标国际注册，推动商标品牌国际化。去年省工商局邀请世界知识产权组织专家进行的“商标品牌国际化与保护”宣讲，得到了企业的一致好评。

截至2018年6月底，湖南马德里国际商标注册量419件，新申请量、注册量分别在全国排名第八、第十，比2010年的119件翻了3倍。2017年，在世界知识产权组织和国家工商总局联合评选的中国商标金奖活动中，“澳优乳业”荣获马德里商标国际注册特别奖。商标品牌国际化水平稳步提升，为湖南开放型经济发展积蓄了“新动能”。

监管方式转型 商标护航探新路 构建发展新秩序

湖南商标品牌发展近十年，是商标质、量齐升的十年，也是商标市场环境日益向好的十年。湖南工商人大力加强商标保护，为市场主体有效利用商标品牌获取竞争优势创造公平的市场环境。

针对商标侵权相对突出的领域、行业和商品，工商和市场监管部门深入市场，先后组织开展了“清风”行动、“溯源”行动、“红盾利剑”等一系列打击商标侵权专项行动，以保护驰名商标、地理标志、国际注册商标和老字号商标品牌为重点，重拳出击，严厉打击商标侵权假冒。2018年1-6月，全省查处各类侵权假冒案件1445件，案值3603.94万元，罚款2155.41万元，移送公安机关3件。针对商标侵权的新特点、新动向，工商和市场监管部门不断创新监管机制和监管方式，提高监管效能。落实商标侵权案件信息公示制度，推动商标失信行为协同监管和联合惩戒，实行商标监管“双随机一公开”……新型监管机制不断构建，新的发展秩序正在形成。

2018，是全面贯彻落实党的十九大精神的开局之年，是创新引领开放崛起战略实施的重要一年，也是支撑型知识产权强省建设和知识产权“十三五”规划实施承上启下的关键一年。党的十九大报告中“倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用”的表述，赋予了新时代知识产权工作新的历史使命。

湖南商标品牌事业，正在高质量发展的征程中，创新崛起，扬帆远航。