“抢红包”逆袭传统 “新年俗”不减年味

互联网“红包”你抢了吗

2015年春节，“你抢了多少红包？”成为许多人见面打招呼的新方式，手机“抢红包”和“戳红包”等是2015年拜年的新时尚。

“除夕夜我都在忙着抢红包，当天发出36个红包，共127.5元，收到42个红包，共155.4元，其中有10个手气最佳。”河北石家庄的高凯红说，周围的朋友春节期间多在玩互联网红包拜年，少则几分钱，多则几十块钱，大家主要图个欢乐。

每到春节，长辈给晚辈派发红包，俗称“压岁钱”，是中国人过春节的习俗。然而随着互联网和手机移动支付普及，这种传统的节日习俗被赋予了新的形式。

手机抢红包，开始红火于2014年春节互联网公司腾讯旗下微信推出的“新年红包”应用，进入2015年，阿里、百度、腾讯等加入春节“抢红包”大战。

经过春节前约一周预热，2月18日除夕各大互联网上演了一场“抢红包”对决战。

这场由多家互联网参与的红包大战，规则不尽相同。支付宝每天固定时间以游戏形式让用户“戳”红包，并推出“口令红包”；新浪微博推出“让红包飞”活动，让明星微博发送现金红包；微信除“拼手气红包”和“普通红包”外，除夕夜与央视春晚联动推出“摇一摇”红包。

数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。微博抢红包总次数超过1.01亿次，其中有超过1500万网友抢到现金红包。

“除夕夜微信摇到手抽筋，凌晨还要抢一个马云的红包”，“拼命戳手机屏幕，手机屏都快碎了，啥也没抢到”……一些网友吐槽除夕夜因抢红包年夜饭没好好吃，春晚没好好看。

专家表示，互联网巨头发起的红包大战或将改变中国挨家挨户拜年的传统习俗，不过他们之所以看重春节红包市场，不在于比拼谁发了更多红包，而是看重背后巨大的移动支付市场。

北京工商大学经济学院教授洪涛认为，互联网红包的走红，是移动互联网时代科技发展的结果，互联网红包即时互动性强，依靠“红包大战”营造出的红火，可以借此增加用户粘性，培养用户移动支付习惯，借此扩大移动支付场景。

北京师范大学民俗学与文化人类学研究所所长万建中表示，中国是人情社会，红包是一种传统过年元素，有了互联网的参与，红包变成了一项全民参与的活动，所以传统民俗也应随社会发展与时俱进，人们应接受互联网时代新变化，适应传统民俗与互联网时代的结合。

然而，移动支付、互联网红包拜年走红的同时，可能会产生一些经济和社会方面的问题。

洪涛指出，互联网红包产生的现金流，众多没有被领取和提现的红包将使微信、支付宝积累众多沉淀资金，这些资金归属并没有方案。另外互联网红包涉及多方利益，比如红包发放规则、红包收取规则、平台运营规则，所以法律法规和标准体系需完善。

万建中表示，红包流行可能会让人们更关注红包数目金额，派发红包是春节传统习俗，主要是为了讨个好彩头，所以人们不应在乎数目多少，更应注重红包的感情“温度”和节日的团圆。

（据新华社石家庄2月21日电）