家电出口现马太效应 企业抢商机打“智造”牌

　　日前，今年秋季广交会如期开幕，首期展出的家用电器、电子消费品等依旧受到关注，不过记者也从现场了解到，随着中国面临外贸下行压力，家电行业的出口形势也日趋严峻，家电厂商纷纷打出高端牌、智能牌，希望靠“中国智造”来赢得商机，而家电出口的马太效应也日益明显，大企业表现出更强的对抗风险能力。

　　家电出口面临下行压力

　　自去年以来，国内家电行业就面临日趋严峻的内销形势，不复以往的快速增长，销售放缓甚至出现明显下滑，不少企业寄望于海外市场等够撑起业绩。但事实上，近年来由于世界经济不景气和贸易低迷影响，当前中国也面临着外贸下行压力。

　　据中国海关总署最近发布的数据显示，2015年前三季度我国进出口总值17.87万亿元人民币，比去年同期下降7.9%，其中，出口10.24万亿元，下降1.8%，进口7.63万亿元，下降15.1%。

　　具体到家电出口方面，中国机电产品进出口商会的一组统计数字，今年1-8月，我国家用电器出口额379.9亿美元，同比下降2.3%。海关的统计数据也显示，2015年前8个月，我国出口家用电器产品(包括电扇、空调、家用冰箱、DVD播放机、洗衣机、微波炉、彩色电视机、数字式相机等)1870.2亿元人民币，比去年同期下降6.1%。而且从趋势看，年初就出现低迷，3月份规模探至年内低位后出现回暖，同比降幅逐月收窄，6月份实现止跌回升后增势未能保持，7月份下降14%，8月份延续降势，当月出口228.1亿元，同比下降8.3%。

　　中国家用电器协会的《2015年上半年家用电器出口情况简析》中指出，与国内整体进出口形势一样，家电出口也面临发展的新常态。

　　企业寄望“智造”赢商机

　　在这样的形势下，记者从本次广交会上看到，家电厂商纷纷打出高端牌、智能牌，希望靠“中国智造”来赢得商机。

　　记者从格兰仕方面了解到，与智能化主题相呼应，格兰仕白色家电全品类参展，其中整套“G+”智能家电集体亮相，而在家博会凭借独特的外观大放异彩的UOVO三代圆形微波炉，再次“登台”广交会，独具变频微波技术，还拥有“一指馋”功能，除了内置6个自动菜单和4个健康宝宝菜单，还能实现智能炒菜。

　　志高也携旗下的家用空调、中央空调、冰洗产品、红酒柜、小家电等五大板块集体亮相，尤其是将其“智能王”空调首次推向国际市场。据现场工程师介绍，“智能王”空调不仅可以通过手机或智能终端实现人与空调的互联互通，还特别突出了“0.1Hz智能省电、±0.1℃智能恒温、1秒开启智能净化”等几大独特的优势，在智能、省电和舒适度等指标上均刷新了行业纪录。

　　作为广交会场占地面积最大、全系列家电产品亮相、品类最全的美的，在以M-Smart智慧家居系统为主旨的会场用展示了多种智能化互动的场景。海尔也展示了其U+开放平台构建下的智慧空气生态圈、智慧洗护生态圈、智慧美食生态圈、智慧安防生态圈。

　　出口“马太效应”日益明显

　　不过，尽管家电出口整体呈现低迷态势，但并非所有家电企业的出口都不尽如人意，家电出口强者更强的马太效应日益明显。据商务部研究院市场经济研究部研究员白明分析，贸易替代效应特别是在形势不好的时候，会使得订单往大企业聚拢，只有大企业才有实力在海外市场建厂，在困难时期的抗冲击能力更强，而中小企业在市场好的时候还可以低价竞争，现在则主要看谁有核心竞争力，因此中小企业日子会比较难过。

　　据了解，TCL冰洗产品出口虽然仅有一年多时间，但凭借其电视机、手机产品在海外多年经营建立的渠道和影响力，在中东、拉美、东盟等新兴市场增长较快。格兰仕、美的、长虹、格力等均表示出口保持稳定，春兰则预计今年出口增长20%。而据志高方面援引海关统计数据显示，1-7月份，志高空调对北非市场出口量为26万台，增长率为45.31%，两项数据均居行业第一。在8月家用空调出口整体同比下降18.3%的情况下，志高逆势上涨，同比增长29.1%。

　　记者也从海信方面了解到，今年1-9月其海外业务实现23.3亿美元的销售收入，同比增长9%，前8个月自主品牌占比50.4%，其中LCD电视出口逆势同比增长12.4%，并持续位列中国出口额第1名，冰冷产品出口同比增长11.7%，位列中国出口第1位。海信国际营销副总经理朱聃称“主要是抓住了国家战略发展的机遇，积极走出去”，他以智能电视为例，海信在硬件上开发出了170多项技术专利、领先于日韩企业的ULED显示技术，内容和服务上，引入了Netflix、Youtube等100多家内容提供商，满足全世界各地用户的差异化需求。以美国为例，海信是唯一一个全部进入BBY、COSTCO、沃尔玛等主流渠道的中国彩电品牌。

　　南方日报记者 钱玮珏