关于韩湘美丽产业合作的思考
31.05.2016 22:19
本文来源: 商务厅
近年来，韩流劲吹，席卷中国。以韩剧、韩国化妆品为代表的韩流文化风靡一时，去韩国整形的中国人也络绎不绝。特别是80、90、00后中产生了一大批忠实的韩流粉丝。韩国美丽产业究竟魅力何来，让如此众多的国人趋之若鹜、纷至沓来？4月28日，应中韩美丽产业协会之邀，我有幸和湖南美业考察团一行8人赴韩国进行为期4天的考察，得以近距离了解韩国美丽产业，现将有关情况分享如下。
一、考察交流情况
4月28日晚7点半左右，考察团抵达首尔，来不及办理入住，大家在旅行车上匆匆换上正装，前往出席韩国美容产业博览会欢迎晚宴。晚会内容丰富，有中韩两国流行音乐表演，阿里郎、甜蜜蜜、月亮代表我的心，以及时下最流行的韩剧“太阳的后裔”主题曲，还有韩国人体彩绘、纹身及发型秀，韩国美容产业协会会长、韩国保健福址部特别强化委员金德城先生致欢迎辞，韩国美容产业协会中国支会长任命仪式，众多韩国美丽产业领域最新技术成果及新品发布，晚会持续到11点。大家在领略韩国美丽产业和流行元素的同时，轻松交流，探讨合作。会上，湖南省化妆品经营行业协会会长易敬平被任命为韩国美容产业协会湖南省会长。
29日，代表团先后拜访韩国安养市政府和韩国职能经济人团体总联合会。受到李弼雲市长的热情欢迎，与安养市工商会长、经济企划局长和振兴产业院院长一起座谈交流，双方相互介绍湖南与安养的产业发展情况，并就双方合作领域进行了重点探讨。李弼雲市长希望能与长沙市建立友好经贸合作关系，并表示将派政府代表团参加5月13日在长沙举办的“中韩美丽健康产业博览会”，并全力支持推进长沙市与安养市的深度合作。交流会后，考察团参观了安养市开发的韩国首个智慧城市管理系统，系统的超前、智慧、人性化令人叹为观止，特别是对女性和儿童独行时紧急状况处理，将对生命和弱者的尊重和关爱发挥到了极致。当天下午，中韩美丽产业协会与韩国职能经济人团体总联合会在交流后签订了合作协议，双方约定共同推动韩湘美丽产业的全面合作与发展。当天晚上，我与从外地赶到酒店的韩中友好交流协议会全浦命炯会长会面，一是商讨我厅今年与韩中友好交流协议会联合主办系列考察活动事宜，双方初步确定以供给侧领域合作为重点，年内围绕经济贸易、文化旅游、教育、保健医疗、环保产业、智能制造等行业组织系列考察对接活动。二是由韩中友好交流协议会牵头组团参加今年9月在长沙举办的中国食品餐饮博览会，并举办韩国主题馆日活动。
4月30日，考察团一行观摩了韩国国际化妆品博览会（CosmoBeauty SEOUL）。该博览会由韩国化妆品协会和韩国美容产业协会协办，是亚洲最具影响力的行业盛会之一。美容展结合韩国各大美容、美发、健康、医疗、Spa等专业领域，是韩国向国际参展商展示美丽产业最新产品的平台。该展会业界享有盛誉,自1987-2009年连续6次被选为最有前途的贸易展览，也是第一个在韩国化妆品和美容行业得到国际认证的展览会，在美容展览会和美容行业中拥有最悠久的历史及知名度。考察团里的美容院和美容仪器的代表祥细了解新产品的功能和特性，有的采购了样品，有的现场试用仪器效果。只有我一个外行在看热闹，被琳琅满目、美不胜收的产品弄得眼花缭乱，目不暇接。经不住美丽的诱惑，花了不少银子。当天下午，考察团还参观了韩国整形医院及美容院，两国美业同行就一些专业问题进行了深度交流。
5月1日，考察团前往忠清北道，与专程从庆尚南道居昌郡赶来的原郡守李洪基先生及居昌郡化妆品生产企业天空湖水（Skylake）总经理金女士会面。天空湖水系列化妆品是新创立的化妆品品牌，所用原料全部从食物中提取，被称为可以吃的化妆品。目前尚未进入中国市场。
5月2日，考察团先后考察忠清北道化妆品产业园和五松生命科学园区，拜访忠清北道经济通商局（其职能相当于商务厅）局长李次荣，与政府国际通商课长李益秀、国际医疗观光处处长金大中等，分别就湖南与忠清北道建立友好经贸关系、双方合作的重点领域、扩大园区和企业交流、参加中韩化妆品产业博览会等事项进行磋商。并重点考察LG生活健康、韩国医院、Pion-Tech、HP＆C、韩山印等知名保健品、化妆品生产企业和医院。
二、体会与收获
一、近距离感受到韩国化妆品的独特魅力。据央视的报道，今年五一期间，国内去韩国旅游人数达6万多人，同比增长30%，人均消费1.7万元。其中购物消费达到60%左右，大都是冲着韩国的化妆品而去。很多人都是去之前在乐天或新罗免税店的网上下单，在首尔机场取货，所以机场排队领取商品的长队十分壮观，大包小包堪称一景。在去韩国前，我对韩国化妆品了解不多，认为中国人购物向来有从众心理，如去日本购疯抢电饭煲、马桶盖，去欧美购奢侈品，去韩国买化妆品。我身边很多朋友都说韩国面膜好用，我自然也抵挡不住，用过IT’S SKIN、悦诗风吟、魔法森林等品牌的面膜，还有Hela的防晒产品，感觉确实好用，价廉物美。此次韩国之行，我看到可以直接吃、可以喷到眼睛里的爽肤水，即使不小心弄到眼里也不会刺激眼睛的冼面奶，还有很多闻所未闻的家用美容仪器，算是开了眼界。韩国人对美的追求名不虚传，不仅电视里俊男美女多，生活中韩国人也很讲究，非常注重体态和皮肤保养，很多人根本看不出实际年龄。相比欧美化妆品而言，韩国化妆品性价比较高，又都是针对黄色人种皮肤，自然受到国人的喜欢。韩国化妆品受青睐主要有四个方面：一是严格的品质管理；二是极具创意和美感的包材设计;三是不断创新的技术能力；四是个性化的品类，不同年龄、不同皮肤都可以各取所需，总有一款适合你。仅面膜类产品，就有面膜、唇膜、手膜、脚膜、鼻贴、八字贴。此次我们有幸参观了忠清北道LG生活健康生产基地。忠清北道是韩国化妆品最大的生产地，所产化妆品约占韩国化妆品的27%。LG生活健康（LG life science）是韩国最大的化妆品生产企业，一般不接待参观，我们通过韩国忠清北道驻湖南代表处李剑先生多方斡旋，方得以成行。而LG生活健康也着实没有令湖南的美业同行们失望。这家有着70年历史的化妆品大鳄，成立于1947年，当年第一个上市产品是韩国的“Lucky”护肤霜，市场影响力相当于中国当年上海产的“雪花膏”；1950年创立化妆品实验室，是韩国第一个化妆品实验室（后来改名为化妆品研究所）；1954年，LG上市了第一支韩国国产牙膏“Lucky”，在此之前韩国人都是用的外国进口牙膏。我们拜访的清州生产基地成立于1980年，化妆品线完工于1984年，是LG生活健康是迄今为止9大生产基地中规模最大、化妆品品类生产最全的一处。该基地生产LG旗下化妆品所有品牌：包括顶级品牌whoo后、欧蕙（OHUI), 一级品牌su:m(呼吸），有机品牌Beyond,二线品牌蝶妆，三线品牌菲诗小铺（the face shop)。1993年，LG通过GMP认证（一般只有医药原料药生产需要达到的标准，叫现行Good Manufacturing Practice标准），成为全韩第一家通过此认证的化妆品企业，目前已通过该认证的化妆品企业全韩只有17家。2003年，LG推出划时代的东方瑰宝级护肤秘方“Whoo后”（朴槿惠总统曾将Whoo后作为国礼送给彭丽媛），Whoo后倡导以现代科学为依据，融合神秘的东方宫廷秘方和东方医学为一体，应用其化妆品研究所的尖端科学技术，以及大韩韩医科学会古老传承，再现专为肌肤开发的宫廷美容秘诀的神秘配方，为亚洲人带来最适合东方人肌肤的美容盛宴。2006年Whoo后终于进入中国市场，其精致到堪与艺术品媲美的外形包装，极具东方魅惑。生产和包装车间净化程度达到百万级别，全自动化流水线生产。每天生产的产品，每个批次都有留样，留样都要超过一个月，一个月以后检测各项指标达标，才会允许发货。这样的品质管理，在医药原料行业都只有发酵类抗生素原料因为要做生物效价测试，才会在生产后10到20天发货，在化妆品行业的确让人叹为观止，可见这家公司已视产品质量为生命。他们是用做药的标准在做化妆品。这样严格的质量控制大概就是LG生活健康这个韩国古老的化妆品品牌能永葆时尚魅力、成为行业翘楚的秘诀吧。
二、韩国政府促进产业集聚集群发展的作法值得我们学习。一个人口只有湖南三分之二、国土面积不到湖南二分之一的国家，2015年GDP总额达到1.31万亿美元 人均GDP2.72万美元、进出口额达到9634亿美元，分别是湖南的3倍、4倍、32倍。2015年韩国有17家世界500强企业，其中三星电子在500强中排第13位，雄居全球电子产品销售之冠。而我省还没有一家世界500强企业。通过这近一年来和韩国各层面的交流，感觉到韩国政府支持产业发展的作法很值得我们学习借鉴。 一是重视产业规划。 韩国有17个省级区域，包括一个首尔特别市，一个世宗自治市、6个广域市、9个道。为防止产业同质化竞争，每个道都有严格的产业定位，一般一个省明确2到3个主导产业。对当地的主导产业，政府从上到下、各个方面都开绿灯，千方百计助其开拓海外市场，自然有利于形成产业集聚和集群发展。忠清北道是韩国最有名的生命科学和化妆品聚集地，为支持忠清北道生命科学产业的发展，韩国六大国立保健医疗机构悉数入驻园区，包括食品医药品安全处、食品医药品安全评价院、韩国保健产业振兴院、疾病管理中心、国立保健研究所、韩国保健福利开发院。 二是全力支持产业外向发展。 与电子信息、汽车制造、钢铁制造等行业相比，美丽产业对韩国经济的直接贡献算不上很大，但韩国政府却举全国之力积极支持行业发展，政府、协会、企业齐心协力开拓海外市场。保健福祉部副部长级官员金德诚先生亲任韩国美容产业协会会长。该协会成立于1995年，隶属于韩国知识经济产业部。会长金德诚先生，是大韩美容产业界指导者协议会的创建者，也是韩国保健福祉部的强化委员（副部长级，相当于我国的卫生部）。韩国保健福祉部每年拨款，用于支持协会参加国际性展会。协会在广州、沈阳、上海设有办事处，为促进中韩美业合作和行业发展发挥着重要的作用。对符合产业发展方向的外来投资企业，各市道支持政策繁多，很多比我们的政策更加优惠，特别是对高新技术企业和外向型企业，包括地税减免、购地优惠、租地补贴、教育培训补贴、用工补贴、现金支持、生活环境改善支持、咨询费用支持、设施建设补贴、有功者褒奖等各种优惠奖励政策。 三是政府亲自为展会做宣传推广。 走进忠清北道政府大楼，简朴、整洁的省府大楼上，左右两边分别挂着将于今年8月和10举办的国际武术大赛和化妆品博览会的巨幅宣传横幅，从顶楼一直延伸到地面。政府大楼里每间办公室门口也都挂着展会的LOGO和宣传广告，让人忍不住驻足观看，就连政府的接待车上也赫然印着展会的宣传广告。为扩大与湖南医疗健康领域合作，忠清北道在湖南专门设有办事处，聘用在韩国留学的湖南人李剑先生为代表处主任，每年议会安排一定资金作为办事处工作经费，年末对办事处的工作和经费支出进行考核。为表彰李剑先生对忠清北道的贡献，忠清北道专门为其在韩国举办韩式传统婚礼，并授予其忠清北道荣誉市民称号。
三、思考及建议
中韩自由贸易协定（FTA）的实施，为深化韩湘美丽健康产业的合作提供了便利，创造了条件。韩国企业对中国市场的重视达到前所未有的程度。当前我国正处于加大供给侧改革阶段，美丽产业作为生活服务业的重要内容，随着人民生活水平的提高和对美的需求升级，发展空间和市场潜力很大。过去，韩国企业贸易和投资的重点主要在中国沿海地区，对广大的中西部地区知之甚少。韩湘合作有历史渊源和现实基础，合作点很多。特别是去年以来，我省通过举办中韩经贸文化活动周提升了在韩国的知名度，韩国地方政府和企业十分看好湖南市场。加大韩湘美丽健康产业合作恰逢其时。双方政府、协会、企业应顺势而为，将美丽健康产业合作作为韩湘经贸文化交流合作的一个重点和新的增长点。
一是加强贸易合作。把韩国美丽健康产品的进口作为扩大韩湘贸易合作的重点。目前我省消费者喜欢的韩国化妆品大都是通过广州、上海、青岛等沿海省市进入湖南市场，还没有从韩国一般贸易直接进口。下阶段，应把握国家化妆品进口审批权下放的机遇，利用湖南优越的交通条件、强大的辐射能力和长沙金霞保税物流中心平台优势，在进口贴息、物流、清关等方面出台支持政策，鼓励企业直接从韩国进口优质品牌化妆品，满足人民群众日益增长的消费需求。
二是加强投资合作。加强与韩国在美丽产业方面的对接合作，推动韩国美丽行业企业来湖南投资发展。针对韩湘美丽产业合作组织更多的双向考察和对接，增强相互了解和信任。通过此次考察和5月13日中韩美丽健康产业博览会的对接，部分韩湘双方企业正在深入洽谈投资合作。
三是打造美丽产业的承接平台。充分发挥中韩美容产业协会的平台作用，建立韩湘美丽健康产业合作的长效机制，定期开展交流和对接。为韩国化妆品办理进口许可提供一站式服务，鼓励我省化妆品经销商直接进口，作韩国新进入中国市场化妆品的总代理，同时利用全国化妆品经销商平台，辐射湖南周边地区和中西部地区。加快宁乡经开区保健品化妆品产业园和长房国际美博城两个平台建设，为韩湘美丽健康产业合作提供支撑。以这两个平台为主要载体，加大对韩美丽产业的招商和推广。
四是加强技术交流。针对健康养老服务、医美整形、皮肤管理等与韩方开展更多的技术交流和人才培训，鼓励韩方知名医疗整形机构和优秀人才来湖南发展，帮助湖南医疗、医美整形行业提升管理和技术水平，同时，支持我省人员赴韩学习交流，培养更多的专业技术人才。
与韩国美容产业协会会长金德诚先生在晚会上合影
与安养市李弼雲市长交流
考察团与韩国职能经济人团体总联合会合影
考察忠清北道韩国知名化妆品企业-LG生活健康
考察忠清北道化妆品生产企业HP＆C
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31.05.2016 22:19
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