关于做好2015年“乐善福彩•清爽送福”夏季营销活动的通知

　　 湘彩发〔2015〕47号

　　各市州福利彩票发行中心:

　　为进一步加强福彩销售的市场引导和科学营销，积极应对夏季高温天气带来的不利影响，加大市场化运作力度，营造良好销售氛围，推动福利彩票的转型发展，经研究，决定于7-9月全省统一开展“乐善福彩•清爽送福”夏季营销活动。现就活动具体实施方案及相关事项通知如下：

　　 一、活动主题

　　今年湖南福彩夏季营销活动主题为“乐善福彩•清爽送福”，分设“乐善福彩•你增我奖”、 “乐善福彩•快乐你我”、“乐善福彩•德行潇湘”三大活动。

　　 二、活动措施

　　 活动之一： “乐善福彩•你增我奖”销售评比活动

　　活动时间：2015年7月1日至8月31日，共两个月

　　 （一） 销量增长奖

　　活动细则：全省福彩投注站（2015年5月1日以后新开投注站不参加此活动）凡7、8月电脑票传统玩法（不含快开游戏）任一月份销量对比5月份电脑票传统玩法销量有增长，若电脑票增量在3000元以上（含）、5000元以下，则当月获奖励300元；增量在5000元以上（含）、7000元以下的奖励500元；增量在7000元以上（含）的奖励700元。两个月增长均达标则两次获奖。对电脑票传统玩法月销量的统计均以当月各玩法销售期结日统计结果为准，在当月销售但期结日已过当月的销量不计算在内。

　　 （二） 特色营销奖

　　活动细则：活动期内，全省福彩投注站、销售亭和视频票销售厅（2015年5月1日以后新开投注站、销售亭、销售厅以及省中心今年第38号文件中调整视频票投注机预通知的8个销售厅不参加此活动）凡7-8月电脑票传统玩法(不含快开游戏)或视频票单月销量对比5月份同玩法销量均有增长，平均增幅在10%以上（含），或者刮刮乐投注站7-8月累计销售6万元以上（含）、销售亭累计销售12万元以上（含），且市场营销有特色、有创新的，均可参评“夏季特色营销奖”。此次评选活动首先以市州为单位，评选本市州“特色营销奖”(各市州评选名额为长沙7个、其他市州4个)，然后省中心在各市州评选出的特色营销奖中最终评选出“全省2015年度夏季福彩特色营销能手”15名。

　　各市州对符合参评条件的销售站（亭、厅）进行评选时，需综合考虑其规范销售、保证销售时间、销售总量、销售增幅、特色营销等多方因素评选出本市州“特色营销奖”，并将获评站（亭、厅）的特色营销举措拍成照片或光碟配上文字上报省中心。省中心再综合销售总量、销售增幅、特色营销等因素评选出 “全省2015年度夏季福彩特色营销能手”。

　　省中心评选出的 “全省2015年度夏季福彩特色营销能手”各奖苹果品牌手提电脑一台，共15台；其余各市州评选出的“夏季特色营销奖”各奖iphone6 手机一台，共44台。

　　 （三）即开票增幅奖

　　活动细则：

　　（1）全省福彩投注站（5月1日以后新开投注站或5月份销售不足31天的不参加此活动）凡7、8月份即开票任一月入站销售在6000元（含）以上，且对比5月即开票销量增幅在20%以上（含）的投注站，均可入围参加本次评比活动。其中，即开票增幅排名在长沙前20名，其他市州前15名的投注站，分别给予600元的站点建设与营销宣传补助。两个月增幅都达标，则可获得两次补助。

　　（2）全省福彩即开票销售亭（5月1日以后新开销售亭或5月份销售不足31天的不参加此活动）凡7、8月份即开票任一月入站销售在30000元（含）以上，且对比5月销量增幅在20%以上（含）的销售亭，均可入围参加本次评比活动。其中，在全省即开票销售亭中增幅排名前18名的，分别给予2000元的站点建设与营销宣传补助。两个月增幅都达标，则可获得两次补助。

　　 活动之二： “乐善福彩•快乐你我”营销活动

　　 （一）“福彩快乐购•周末有好礼”营销活动

　　活动时间：2015年7-8月

　　活动细则：在7月份的18-19日、25-26日，8月份的1-2日、8-9日、15-16日连续5个周末进行福彩电脑票购票抽奖活动。每个周末活动期内，凡购买电脑票任一玩法单票金额在30元以上（含）的，第一时间登陆湖南福彩网（www.hnflcp.com），点击“2015‘乐善福彩•清爽送福’夏季营销活动”相关链接，进入“福彩快乐购•周末有好礼”抽奖申报平台,或登陆湖南福彩官方微信，彩民在菜单中点击“活动登记”进入“福彩快乐购•周末有好礼”抽奖申报平台。彩民根据填报要求在网站或微信申报页面认真填写相关个人信息（姓名、身份证号、家庭住址、联系电话）及所购彩票信息（玩法、有效期号、站点号、流水号），申报成功即可参与“周末有好礼”幸运抽奖，一张彩票仅限在一个申报平台申报一次，且抽奖有效票限定须在周六、周日两天内购买。每个周末的购票上网申报截止时间为本周末后的下周三，周四省中心对上周末销售的有效票进行抽奖。每周末分别抽出一等奖10名，各奖iphone6 手机一台；二等奖60名，各奖苹果ipad一台；三等奖100名，各奖品牌电动剃须刀一个；幸运奖600名，各奖充电宝一个。抽奖结果在湖南福彩网、《福彩天地》报和湖南福彩官方微信上公布。

　　 （二）“福彩快乐购•清爽神州游”营销活动

　　该活动分为三个子活动，分别为：

　　——购即开票游大西北

　　活动时间：2015年6月20日至7月31日。

　　活动细则：活动期内，凡购“彩运亨通”刮刮乐若未中奖，但在玩法一中刮出特殊奖符“福”、“禄”、“寿”、“喜”其中之一，即可参与“刮彩运亨通•走进大西北”活动抽奖。抽奖共分两批进行，每批产生幸运彩民30名，两批共60名。第一批参与抽奖彩票确认时间为6月20日至7月10日，7月16日抽奖；第二批确认时间7月11-31日，8月6日抽奖。具体方案详见省中心《关于做好即开型福利彩票“彩运亨通”上市销售的通知》（湘彩发〔2015〕40号）。

　　——购电脑票游大西北

　　活动时间：2015年8月24日至9月20日，共28天。

　　活动细则：活动期内，凡购买我省电脑型福利彩票任一玩法且单票购买金额在20元以上(含)的彩民，在规定时间内登陆湖南福彩网（ www.hnflcp.com），点击“2015‘乐善福彩•清爽送福’夏季营销活动”相关链接，进入“福彩快乐购•清爽神州游”抽奖申报平台，或登陆湖南福彩官方微信，彩民在菜单中点击“活动登记”进入“福彩快乐购•清爽神州游”抽奖申报平台。彩民根据填报要求在网站或微信申报页面认真填写相关个人信息（姓名、身份证号、家庭住址、联系电话）及所购彩票信息（玩法、有效期号、站点号、流水号），申报成功即可参与“清爽神州游”幸运抽奖，一张彩票仅限在一个申报平台申报一次。此次抽奖活动共分四轮进行，每七天一轮，8月24-30日为第一轮，申报截止时间为9月1日，抽奖时间为9月2日；8月31日至9月6日为第二轮，申报截止时间为9月8日，抽奖时间为9月9日；9月7-13日为第三轮，申报截止时间为9月15日，抽奖时间为9月16日；9月14-20日为第四轮，申报截止时间为9月22日，抽奖时间为9月23日。每轮抽取20张幸运彩票，整个活动共抽取80张幸运彩票。抽奖结束后，幸运彩票持有者凭彩票和身份证将可免费参加湖南福彩组织的“大西北五日游”，每张彩票限一人参与旅游。幸运彩票将于抽奖结束后在《福彩天地》报、湖南福彩网、湖南福彩官方微信和投注机上予以公布。（说明：本活动中因当期电脑型福利彩票各玩法的开奖信息需要在当晚开奖后录入申报后台，以便验证各位彩民的有效申报，请各位彩民在所购当期彩票的开奖次日再进行申报。）

　　——购视频票游大西北

　　活动时间：2015年7月18日至8月7日，共21天。

　　活动细则：活动期内，凡在省内任一视频票销售厅购视频彩票后持投注卡退卡，退卡金额在1000元以上（含）的，均可获得一次参与活动的抽奖机会（每卡只有一次抽奖机会，一张卡多次兑奖的只允许参与一次抽奖）。此次抽奖活动共分三轮进行，每七天一轮，7月18-24日为第一轮，抽奖时间为7月28日；7月25-31日为第二轮，抽奖时间为8月4日；8月1-7日为第三轮，抽奖时间为8月11日。各销售厅负责登记符合抽奖条件的兑奖卡相关信息及持有卡彩民的身份信息，并保留兑奖小票，然后分别于每轮抽奖日前将该轮参与抽奖的投注卡信息上报省中心，由省中心统一组织抽奖活动。每轮抽取20张幸运投注卡，整个活动共抽取60张幸运投注卡。抽奖结束后，幸运投注卡持有者凭兑奖小票和身份证将可免费参加湖南福彩组织的“大西北五日游”，每张幸运投注卡限一人参与旅游。幸运投注卡将于抽奖结束后在湖南福彩网、《福彩天地》报及各销售厅予以公布。

　　 活动之三：“乐善福彩•德行潇湘”公益活动

　　活动时间：2015年9月

　　活动细则：省中心与新闻媒体单位合作，采取自驾游的方式，组织部分有车一族的爱心彩民与媒体记者开展“体验福彩 感受公益”快乐之旅，车队装饰福彩标识，走访慰问革命老区的福利院、敬老院等，参观福彩形象店，体验福彩游戏玩法。该活动由有车一族的爱心彩民自愿报名参加。咨询电话：0731-89735644。

　　 三、活动说明

　　1、由于省中心拟申请于7或8月开展快开游戏派奖活动，故活动之一“乐善福彩•你增我奖”销售评比活动中不将快开游戏销量纳入统计范畴。请各市州福彩中心于9月12日前上报本市州“特色营销奖”名单，要注重投注站、销售亭（厅）的特色营销，并将反映其营销特色的照片或光碟（配上文字）上报省中心市场二部（联系人：李双麟；联系电话：0731-89735523）。

　　2、对于各市州评选出的“夏季特色营销奖”和省中心评选出的15位 “全省2015年度夏季福彩特色营销能手”所获奖励，省中心会将奖品iphone6 手机和苹果品牌手提电脑配送至市州，由市州中心将奖品发放至获奖业主手中，并填写好《湖南福彩2015年度夏季特色营销奖奖品签收表》（附后）。市州中心在签收表上盖章后再将原件寄送至省中心营销策划部。对于“福彩快乐购•周末有好礼”的奖品发放,将由省中心直接邮寄给获奖彩民。

　　3、凡在即开票增幅奖评比活动中符合入围条件，但未获得省中心补助的投注站和销售亭，由各市州中心出台配套方案对其给予适当补助。

　　4、“福彩快乐购•清爽神州游”营销活动中视频票抽奖由省中心统一组织实施，每轮抽奖结束后，省中心会将抽奖结果告知获奖投注卡所在市州中心和销售厅，由市州中心或销售厅通知到投注卡持有者本人，让获奖者与省中心市场三部联系。省中心核实获奖彩民身份信息后，协助做好与旅行社的对接工作。对于电脑票抽奖产生的旅游奖励，将由省中心直接与获奖彩民联系。参与旅游活动的彩民年龄需在18至60岁，身体健康，无高原反应。凡因中奖彩民个人原因导致无法联系或不能按规定时间参加活动的，均视为自动弃奖。

　　 四、工作要求

　　 （一）学习领会，精心组织。 各市州要充分认识到此次夏季营销活动对推进各地福彩市场稳健发展和做好今年福彩销售工作的积极作用，强化领导，明确责任，精心组织。要及时将活动的内容要求在系统内进行传达学习，组织系统人员准确掌握和了解活动方案，切实落实好活动中的各项实施细则，积极主动做好相关衔接和服务，确保营销活动的顺利开展。

　　 （二）广泛宣传，营造氛围。 本次“乐善福彩•清爽送福”夏季营销活动省中心将通过省级各大新闻媒体、湖南福彩网、《福彩天地》报、湖南福彩官方微信、投注机等多种渠道加强宣传，各市州中心和县级销售机构也要借助当地有影响的媒体和其他渠道广泛宣传，特别针对活动中的参与原则、销量统计和奖励落实等事项，要准确具体地告知投注站业主和彩民。这次活动的宣传海报设计稿电子版由省中心下发市州，各市州自行印制后及时广泛张贴至各投注站、社区和人流相对集中的场所，广泛宣传造势，扩大活动影响。

　　 （三）创新工作，确保实效。 全省夏季营销活动实施后，各地要根据省中心的总体部署，结合当地市场实际，创造性地加强区域市场营销。要认真思考并制定出台各市州夏季营销活动配套实施方案，如活动宣传、自主营销、监督考核等各类计划安排。各市州自行制定的夏季营销活动配套实施方案请于7月10前报送省中心营销策划部，省中心将对各地工作创新开拓和执行落实情况进行检查考评，以确保各项营销活动的贯彻实施和市场销售的有力推进。

湖南省福利彩票发行中心 　

2015年6月24日